【7月6日スタート】成長戦略の隠れた新金脈｢Jビューティー｣の正体…国策に急浮上した雇用900万人産業の勝ち筋 | ビジネス | 東洋経済オンライン

「J-Beauty」、なんだか新しい響きですよね。でも、これ、実は日本の「美」に関わる産業、つまり化粧品や美容機器なんかを、もっと世界に広めていこう！という国の新しい戦略なんです。7月6日から本格的にスタートするそうで、まさに「国策」として急浮上してきました。

なんで今、この「J-Beauty」が注目されているんでしょうか。それは、日本の「美」が持つポテンシャルが、実はすごく大きいからなんです。世界中どこを探しても、日本の化粧品や美容技術って、品質が高いって評判なんですよね。それを「J-Beauty」というブランドでまとめて、海外にどんどん売っていく。そうすれば、日本にお金がたくさん入ってきますし、何より、この産業はすでに900万人もの人が働いている、とっても大きな産業なんです。その雇用を守り、さらに増やしていくためにも、この戦略は欠かせない、というわけです。

でも、これまで「J-Beauty」という言葉は、業界の中でもそこまで統一されたイメージがあったわけではありませんでした。それが今回、国が「よし、これを推し進めよう！」と決めたことで、業界全体が「え、そんなことになってるの？」と驚きつつも、期待を寄せている状況のようです。まさに、政治の後押しが、これまで眠っていた可能性を呼び覚ました、と言えるかもしれません。

この戦略が成功するかどうか、カギを握るのは何でしょうか。それは、単に良い製品を作るだけじゃなく、日本の「美」のストーリーをどう世界に伝えていくか、ということだと思います。例えば、伝統的な知恵と最新技術の融合、繊細な職人技、そして何よりも「おもてなし」の心。そういった、日本ならではの価値をうまくパッケージングして、海外の人たちに「欲しい！」と思わせることができれば、この「J-Beauty」は、日本の新たな「金脈」になるかもしれません。900万人もの人たちの仕事にも、きっと良い影響があるはずです。