[ITmedia ビジネスオンライン] 「ググる」が死語になる日 Google検索が“入口”ではなくなった背景

かつてインターネットで何かを調べるとき、「ググる」という言葉が当たり前のように使われていました。Google検索は、情報への「入り口」であり、多くの人がまずGoogleを開いて情報を探していました。しかし、最近ではこの状況が大きく変わりつつあります。

特に若い世代の間で、Google検索以外の方法で情報を探す動きが強まっています。例えば、InstagramやTikTokといったSNSで最新のトレンドやお店の情報を探したり、YouTubeで商品のレビュー動画を見たりする人が増えました。これらのプラットフォームでは、視覚的な情報が豊富で、実際の利用シーンがイメージしやすいという特徴があります。また、友人やインフルエンサーのおすすめが直接的に伝わるため、信頼感も得やすいのでしょう。

さらに、最近注目されているのがAIの進化です。ChatGPTのような生成AIは、質問を入力するだけで、まるで詳しい人が教えてくれるかのように、まとめて答えを提示してくれます。これは、たくさんのウェブサイトを一つずつ見て回る手間を省いてくれるため、非常に便利です。Google検索自身も、検索結果の冒頭にAIによる要約を表示する機能を導入し始めました。これはユーザーにとっては便利な一方で、個別のウェブサイトをクリックして深く読み込む必要性が薄れることを意味します。

このような変化は、情報を発信する企業やお店にとっても大きな影響を与えています。これまでは、Google検索で上位表示されることが、多くの人に見つけてもらうための重要な戦略でした。しかし、これからはSNSで話題になったり、AIの回答に引用されたりすることが、より重要になってくるかもしれません。つまり、検索エンジン最適化（SEO）だけでなく、SNSでの存在感や、AIが情報を収集しやすい形でのコンテンツ作りが求められるようになるのです。

私たちは、知りたい情報にたどり着くための「道」が、多様化している時代に生きていると言えるでしょう。これからの情報の探し方、そして情報との出会い方が、どのように変わっていくのか、注目していく必要がありそうです。