サッカーW杯は例外 動画コンテンツや音楽もローカル化が始まった (世界鳥瞰)

これまで、映画や音楽といったエンターテイメントの世界では、アメリカ発のコンテンツが世界中を席巻してきました。ハリウッド映画、アメリカのポップミュージック、そして世界的なゲームなどは、まさにアメリカが世界のエンタメ市場をリードしてきた証と言えるでしょう。しかし、最近この状況に変化の兆しが見えています。音楽、動画、ゲームといったコンテンツが、以前のように世界中で一様に楽しまれるのではなく、地域ごとに「分断」されてきているのです。これは、私たちが普段見ているYouTubeのおすすめ動画や、聴いている音楽のプレイリストにも影響しているかもしれません。

この変化の背景には、いくつかの理由があります。まず、コンテンツを作るための費用や、それを世界中に届けるためのコストが昔に比べてずっと安くなったことが挙げられます。昔は、映画一本作るにも莫大な費用がかかりましたし、音楽を世界中に広めるのも大変でした。しかし、今はスマートフォン一つでも高品質な動画が作れる時代です。また、インターネットの普及により、世界中のどこへでもコンテンツを届けやすくなりました。

さらに、配信プラットフォームの「アルゴリズム」も大きな要因です。YouTubeやSpotify、Netflixなどは、私たち一人ひとりの視聴履歴や好みに合わせて、おすすめのコンテンツを表示します。このアルゴリズムのおかげで、私たちは自分の好きなものに囲まれた世界に没頭しやすくなりました。しかし、その反面、これまでのように「みんなが同じものを好きになる」という状況が生まれにくくなっているのです。地域ごとの文化や嗜好に合ったコンテンツが、その地域でより強く支持されるようになり、結果として、アメリカ中心だったエンタメ市場が、もっと多様で地域に根ざしたものへと変化しつつあるのです。サッカーのワールドカップが、開催国や参加国の文化を色濃く反映するように、エンタメコンテンツも「ローカル化」が進んでいると言えるでしょう。