W杯給水タイム、「ビール補給」に走る観客 - WSJ PickUp

サッカーのワールドカップ（W杯）で、試合中に設けられた「給水タイム」が、実は「ビール補給タイム」にもなっているという、なんともユニークな状況が生まれているようです。これは、北中米で開催されている今大会で、初めて導入された「ハイドレーションブレーク」という、3分間の休憩時間のこと。文字通りには、選手たちが水分補給をするための時間なのですが、観客にとっては、スタジアムでビールを買う絶好のチャンスになっているようなのです。

この休憩、選手たちの健康やパフォーマンス維持のために導入されたものですが、意外な形で観客の行動を促しているわけですね。試合が一時中断されることで、これまで以上にビールを買いに行く人が増えている、というわけです。そうなると、気になるのは「アルコール消費量」ですよね。報道によると、この大会はW杯史上、最もビールがたくさん飲まれる大会になるかもしれない、とのこと。なんとも、スポーツ観戦の楽しみ方も多様化している証拠かもしれません。

もちろん、これはあくまで「観客の行動」がもたらしている結果であり、大会運営側が意図したものではないでしょう。しかし、こうした予期せぬ現象が起きるのが、イベントの面白いところでもあります。選手はクールダウン、観客はクールダウン（とビール）という、なんとも対照的な過ごし方ですが、これもまた、ワールドカップというお祭りの一部と言えるのかもしれません。この「給水タイム」が、今後どのように観客のビール消費に影響していくのか、注目が集まりそうです。