APACスクリーン経済、2031年までに2000億ドル規模に、収益化の鍵はリテールへ - APOS

アジア太平洋地域（APAC）の映像コンテンツ市場が、今後数年で大きく成長し、2031年には2000億ドル規模に達するという予測が発表されました。これは、映画館での鑑賞から、自宅で楽しむストリーミングサービスまで、あらゆる「スクリーン」を通じたエンターテインメントの総称です。現在でも1790億ドルという巨大な市場ですが、さらに伸びる見込みがあるというのは、私たち消費者にとっても、そしてこの業界で働く人々にとっても、非常に興味深いニュースと言えるでしょう。

この成長を牽引しているのは、やはりインターネットを通じて映像コンテンツを配信する「ストリーミングサービス」の普及が大きいと考えられます。NetflixやAmazon Prime Videoといったおなじみのサービスだけでなく、各国のローカルなサービスも台頭し、視聴者はこれまで以上に多様な選択肢の中から、好きな時に好きな場所でコンテンツを楽しめるようになりました。スマートフォンやタブレットの普及も、この流れを後押ししています。

しかし、ただコンテンツを見せるだけでは、もう十分ではない時代になってきています。今回の発表では、「収益化の鍵はリテールにある」という点が強調されました。リテールとは、一般的に「小売」を指しますが、ここでは映像コンテンツと連携した新しいビジネスモデルを意味していると考えられます。例えば、人気ドラマに登場したファッションアイテムがECサイトで販売されたり、映画のキャラクターグッズが店頭に並んだりする、といったイメージです。さらに進んで、視聴データをもとにパーソナライズされた広告を表示したり、特定のブランドとコラボレーションしたコンテンツを制作したりすることも含まれるでしょう。

これは、単にコンテンツを視聴してもらうだけでなく、その視聴体験をきっかけに、さらに消費者の購買意欲を刺激し、新たな収益源を生み出そうという動きです。視聴者は、お気に入りの作品の世界観をより深く体験でき、企業側は、視聴者の熱量をビジネスチャンスに変えることができます。このように、エンターテインメントと商業がより密接に結びつくことで、市場全体のパイがさらに拡大していくと見られています。

アジア太平洋地域は、人口が多く、経済成長が著しい国々がひしめき合っています。特に若い世代のデジタルコンテンツへの関心が高く、スマートフォンの普及率も上昇傾向にあります。そのため、この地域が世界のスクリーン経済を牽引する存在になることは、自然な流れと言えるでしょう。私たちも、これまで以上に多様で魅力的なコンテンツに出会えるだけでなく、それらを通して新しい消費体験ができるようになるかもしれません。映画やドラマを見るだけでなく、そこから派生する様々な「楽しみ方」に注目していくと、この市場の動きがより面白く見えてくるはずです。