ストリーミングとセカンドスクリーンが東南アジアの注意力を再配線、「プライムタイムはもうない」 – APOS

東南アジアのエンターテインメント市場で、私たちの時間の使い方が大きく変化しているという興味深い報告が上がってきました。以前はテレビのゴールデンタイムに家族みんなでドラマや映画を楽しんだものですが、今やその「プライムタイム」という概念自体が薄れてきているようです。

具体的に言うと、ストリーミングサービスなどで見られる「プレミアムな動画コンテンツ」に人々が費やす時間は、デジタルデバイスを使っている時間全体のわずか8%に過ぎないというのです。残りの膨大な時間はどこへ消えているのでしょうか？ 答えは、ソーシャルメディア、友人とのメッセージのやり取り、ゲーム、そしてTikTokのような短い動画コンテンツに費やされています。

これは、私たちが「コンテンツ」と呼ぶものの定義が、大きく広がったことを意味しています。かつては映画やドラマが主役でしたが、今や友人とのチャットも、インフルエンサーの短い動画も、ゲームも、すべてが私たちの「暇つぶし」や「楽しみ」の対象になっています。特に東南アジアの若年層は、スマートフォンを常に手放さず、複数のアプリを同時に使いこなす「セカンドスクリーン」の達人です。例えば、ドラマを見ながら友達とLINEで感想を共有したり、ゲームの待ち時間にショート動画を見たり、といった具合です。

このような状況は、コンテンツを作る側にとっては大きな挑戦です。高品質なドラマや映画を作っても、それが人々の時間の大部分を占めるわけではないからです。彼らは、いかにしてこの「8%」のパイを奪い合うか、あるいは残りの「92%」の時間を過ごすためのコンテンツとどう連携していくか、といった新しい戦略を考えなければなりません。

例えば、ソーシャルメディアで話題になるような仕掛けを作ったり、短い動画として切り抜きやすいシーンを意識的に作ったり、あるいはゲームと連動したプロモーションを行ったりするかもしれません。もはや、ただ良いものを作れば見てもらえる時代ではないのです。視聴者の「注意」をいかに引きつけ、維持するかが、今後のエンターテインメント業界の鍵となるでしょう。

この変化は、日本を含む他の地域でも似たような傾向が見られます。私たちの生活にデジタルデバイスが深く浸透するにつれて、時間の使い方、エンターテインメントの楽しみ方は、これからも形を変えていくことでしょう。コンテンツ提供者は、この新しい時代の波にどう乗っていくのか、注目が集まります。