高級消費を牽引するのは「体験」と「相続観光」

最近の調査によると、私たちが「高級品」にお金を使うペースは、だいたい1%から4%くらいの伸びになりそうだと予測されています。これは、ブランド物のバッグや時計、ジュエリーなどの、いわゆる「モノ」としての高級品のことです。しかし、それ以上に注目されているのが、「体験」にお金を使う動きです。旅行や特別なイベント、あるいは高級なレストランでの食事といった「体験」への支出は、今年、3%から7%くらい伸びると見込まれているんです。

これまでの高級消費というと、「良いものを買って、それを長く使う」というイメージが強かったかもしれません。でも、時代は変わってきているようです。特に若い世代を中心に、「モノ」をたくさん持つことよりも、そこでしかできない特別な体験や、思い出に残る時間を大切にする傾向が強まっていると言われています。SNSで自慢できるような、写真映えする体験や、自分だけの特別な体験に価値を感じる人が増えているのかもしれません。

さらに、今回のレポートでは「相続観光（inheritourism）」という言葉も出てきています。これは、親や祖父母から受け継いだ遺産や、家族が大切にしてきた場所を訪ねる旅のこと。単なる旅行ではなく、自分のルーツや家族の歴史に触れることで、新たな価値観や自己理解を得ようとする動きです。これもまた、「モノ」ではなく「体験」や「学び」にお金を使う、新しい形の高級消費と言えるでしょう。

なぜこのような変化が起きているのでしょうか？一つには、情報化社会の進展が挙げられます。インターネットやSNSを通じて、世界中の様々な情報や体験に触れる機会が増えました。その結果、物質的な豊かさだけでは満たされない、精神的な充足感を求めるようになったのかもしれません。また、経済的な豊かさを享受できる層が増え、単に「良いものを買う」という段階から、「より質の高い、自分らしい生き方」を追求する段階に進んだとも考えられます。

このようなトレンドの変化は、高級ブランドの戦略にも影響を与えています。単に製品を売るだけでなく、特別なイベントを開催したり、ユニークな旅行体験をプロデュースしたりと、「体験」を提供することで顧客とのつながりを深めようとしています。高級品を買うこと自体が、特別な体験の一部になっているとも言えるでしょう。