中国ECサイトではAI検索の導入が進む インフルエンサーのレビューより、AIのアドバイスの方が影響度大の時代に!?(アスキー)

中国のオンラインショッピングの世界では、今、大きな変化が起きています。毎年6月18日に行われる「618セール」という、中国で最も大きなショッピングイベントの一つが今年もやってきました。このセールは、もともと「京東（JD.com）」という会社の誕生日を祝うものだったのですが、今では「アリババ（阿里巴巴）」をはじめ、多くのECサイトが参加する一大イベントになっています。

さて、この618セールで注目されているのが、「AI検索」の導入です。これまでは、商品の魅力を伝えるために、インフルエンサーと呼ばれる影響力のある人たちがレビューを投稿するのが一般的でした。彼らの言葉や写真、動画を見て、「これ欲しい！」と思う人も多かったはずです。しかし、時代は変わりつつあります。

AI検索が登場したことで、消費者の商品選びの仕方が変わってきているのです。AIは、たくさんの商品情報や過去の購入データなどを学習し、一人ひとりの好みやニーズに合った商品を提案してくれます。例えば、「夏にぴったりの涼しいワンピースを探している」とAIに伝えれば、AIは過去のトレンドや素材、デザインなどを考慮して、あなたに最適と思われる商品をいくつかリストアップしてくれるのです。

こうしたAIのアドバイスは、インフルエンサーのレビューよりも、もっと信頼できる、あるいは自分に合っていると感じる人が増えているのかもしれません。AIは感情に左右されず、データに基づいて客観的な情報を提供してくれるからです。もちろん、インフルエンサーの「生の声」や「体験談」も魅力的ですが、情報が溢れる現代では、自分に合った情報だけを効率的に得たいというニーズが高まっているのでしょう。

このAI検索の普及は、中国のECサイトだけでなく、世界中のショッピングのあり方を変えていく可能性があります。私たちも、いつの間にかAIに相談しながら買い物をしている、なんて未来が来るかもしれませんね。