[ITmedia Mobile] UQ mobile「コミコミプランバリュー」にクレカ割を導入したワケ 背景にahamoとY!mobileの“板挟み”も

UQ mobileという、いわゆる「サブブランド」のスマホ料金プランのお話です。サブブランドというのは、大手キャリア（今回はKDDIが提供するau）が、より安い料金でサービスを提供するために用意している、ちょっと特別なブランドのこと。例えるなら、高級ブランドの傘下にある、ちょっとお手頃なセカンドラインのようなイメージでしょうか。

今回UQ mobileが新しく始めたのは、「コミコミプランバリュー」というプランの料金を、さらにお得にするためのキャンペーンです。具体的には、契約から13カ月間、毎月660円が安くなるというもの。これが、au PAYゴールドカードを持っている人なら、ずっと続くというのですから、かなりお得感がありますよね。これは実質的に、クレジットカードの利用を条件にした割引と言えそうです。

なぜUQ mobileは、こんなに頑張って料金を安くしようとしているのでしょうか？ その背景には、スマホ業界の厳しい競争があるようです。UQ mobileは、もともと「価格は抑えつつも、ある程度しっかりしたサービスを提供したい」という立ち位置でした。しかし、最近はNTTドコモの「ahamo」や、ソフトバンクの「Y!mobile」といった、同じような「サブブランド」や「オンライン専用プラン」がどんどん人気を集めています。これらは、大手キャリアの安心感もありつつ、料金も手頃なので、多くの人に選ばれているんです。

UQ mobileとしては、これらの強力なライバルに負けたくない。でも、かといって、親会社であるauの「値上げ」という大きな流れに逆らうことも難しい。そんな「板挟み」の状態にあるのかもしれません。だからこそ、au PAYゴールドカードという「au経済圏」にしっかり紐づいたカード利用を促すことで、顧客を囲い込みつつ、料金面での魅力を高めようとしているのでしょう。この動きは、スマホ料金の競争がさらに激しくなることを予感させますね。