UQ mobile「コミコミプランバリュー」にクレカ割を導入したワケ 背景にahamoとY!mobileの“板挟み”も(ITmedia Mobile)

格安スマホのサービスがどんどん進化していて、私たち利用者にとっては嬉しい悲鳴ですよね。そんな中、KDDIが展開する「UQ mobile」が、新しい割引サービスを始めました。その名も「UQコミコミおトク割」。これは、UQ mobileの「コミコミプランバリュー」という料金プランを契約した人向けの割引です。回線だけ新しく契約した人も、今使っている携帯電話をそのままUQ mobileに乗り換えた人も、どちらも対象になるようです。

なぜ今、KDDIはUQ mobileでこうした割引を始めたのでしょうか？ 実は、携帯電話業界では、大手キャリアのサブブランド（例：ドコモの「irumo」やauの「UQ mobile」、ソフトバンクの「Y!mobile」）が、それぞれ独自の戦略で顧客を獲得しようと激しい競争を繰り広げています。特に、UQ mobileは、同じKDDIグループの「povo」や、ライバルのNTTドコモの「irumo」、ソフトバンクの「Y!mobile」など、様々な選択肢の中で、ちょうど真ん中あたりのポジションにいると言えます。

大手キャリアのメインブランドは、それなりに料金が高いですが、通信品質やサポートが充実していることが多いです。一方、格安SIMブランドは料金が安いですが、通信速度が遅かったり、サポートが限定的だったりすることもあります。UQ mobileのようなサブブランドは、その中間を狙って、「そこそこ安くて、そこそこ品質も良い」というバランスの良さを売りにすることが多いんです。

今回の「コミコミプランバリュー」への割引導入は、こうした競争環境の中で、UQ mobileが「うちも負けてないぞ！」とアピールする狙いがあると考えられます。特に、ライバルであるY!mobileや、ドコモのオンライン専用プランであるirumoなどが、それぞれ魅力的なプランを出してきているため、UQ mobileとしては、既存のユーザーや新規ユーザーをしっかりつなぎ止めるためのテコ入れと言えるでしょう。料金プランの比較がますます複雑になる中で、私たち消費者は、自分の使い方に合ったプランを賢く選んでいく必要がありそうです。