[ITmedia ビジネスオンライン] なぜシャープは“横ばいのスマートウォッチ市場”に参入するのか 摂取カロリーを測る「からだメイト Watch」発売

皆さんは、スマートウォッチと聞いてどんなイメージを持ちますか？通知が来たり、音楽を聴いたり、運動の記録をつけたり…そんな機能が思い浮かぶかもしれませんね。実は、このスマートウォッチの世界、ここ数年、市場の伸びがちょっと落ち着いているんです。

そんな中で、あのシャープが「からだメイト Watch」という、ちょっと変わったスマートウォッチを7月9日に発売します。一体なぜ、伸び悩んでいる市場に乗り込んできたのでしょうか？

この「からだメイト Watch」のすごいところは、ただ時間を知るためだけではなく、「摂取カロリー」と「消費カロリー」を測れること。さらに、体の中の「水分バランス」までチェックできるんです。これは、健康を意識している人にとっては、まさに「おや？これは気になるぞ」となる機能ですよね。

これまで、スマートウォッチは「便利さ」や「エンタメ性」を追求するものが多かったように思います。でも、シャープが狙っているのは、もっと深い「健康管理」の領域なのかもしれません。食事を記録するアプリはたくさんありますが、それをスマートウォッチが自動で、しかも摂取カロリーまで推測してくれるとなると、手間がぐっと省けます。

考えてみれば、私たちの生活はますます便利になっていますが、同時に「健康」への意識も高まっています。特に、コロナ禍を経て、自分の体と向き合う時間が増えた人も多いはず。そんな時代背景もあって、カロリー計算や水分バランスといった、よりパーソナルな健康情報へのニーズが高まっているのではないでしょうか。

シャープは、もともと家電メーカーとして、私たちの生活に寄り添う製品を作ってきた歴史があります。今回の「からだメイト Watch」も、そのDNAを受け継いで、「健康」という、より身近で大切なテーマに切り込んできた、と見ることもできそうです。横ばいの市場だからこそ、これまでにない「価値」を提供できれば、新しいファンを獲得できるチャンスがある、という戦略なのかもしれませんね。