映画ちいかわ、2週目入場特典は「ボンボンドロップシール」。8月8日より配布開始

夏休みシーズンに公開された映画ちいかわが、公開2週目に新しい入場者特典を投下します。その名も「ボンボンドロップシール」。一見すると単なるシールに見えますが、映画館の業界や推し活文化の視点から見ると、ここに興味深いマーケティング戦略が隠れています。

入場特典という仕組みをご存知ない方のために説明すると、映画館で購入したチケットで映画を見ると、その見返りとして特製グッズがもらえるというもの。数十年前からある慣習ですが、最近は「複数回通う理由をつくる」ための重要な営業ツールになっています。

なぜ複数回通わせたいのか。それは映画の収入構造にあります。映画館の売上は「チケット代+飲食」が主流。つまり何度も来てくれるファンほど、映画館の経営を支えるわけです。かつての映画特典は「1種類だけ用意して、欲しい人が1回来る」というシンプルな仕組みでしたが、いまは「週ごとに違う特典を用意して、全種類集めたいファンに複数回来てもらう」という戦略に進化しました。

ちいかわというコンテンツは、もともと推し活と相性がいい作品です。可愛らしいキャラクターたちに感情移入する層が厚く、SNSで推しキャラの話題で盛り上がる文化が定着しています。今回の特典に「おなじみのキャラクター（ちいかわ、ハチワレ、うさぎ）」だけでなく「映画限定のセイレーン、島二郎」といったキャラが含まれているのは、映画を見た人が「映画にしか出ていないキャラのシールを集めたい」という心理を狙ったものでしょう。

シール特典という選択も賢明です。シールは軽くてかさばらず、スマートフォンやグッズに貼って推しを表現できるアイテム。推し活の一環として、若い世代を中心に需要があります。また、8月8日からの配布という時間差も計算されています。初日に映画を見た人が「あ、新しい特典が出た。また行かなきゃ」と思わせるまでのちょうどいい期間が1週間。映画館側が「2週目の来館数が減るのを防ぐ」という課題に対応した判断だと考えられます。

夏休み映画は、子どもと親、そしてファンという複数の観客層が訪れます。特典がなくなり次第終了という告知も、「好きなシールが取れなくなる前に急いで行かなきゃ」という心理を生み出す、古くから使われているテクニックです。