約41%のWeb担当者が「SEOだけでは限界」と回答！66％が取り組みたいと考えるLLMO・AI検索対策の実態調査

デジタルマーケティングの根幹を支えてきたSEO（検索エンジン最適化）が、単独の成功要因では機能しなくなりつつある。この認識の広がりは、インターネット検索そのものの構造変化を映し出している。

従来のSEO戦略は、Googleなどの検索エンジンのアルゴリズムに合わせたコンテンツ最適化を中心としていた。しかしここ12～18ヶ月で、生成AI検索やLLM（大規模言語モデル）統合型の検索プラットフォーム（OpenAIのSearchGPT、Perplexityなど）が実用段階に入り、ユーザー行動が分散し始めている。

こうした状況下で、多くのWeb担当者が従来手法の限界を感じているのは当然の帰結だ。問題は、新しい検索パラダイムへの対応方法が確立されていないという点である。LLM型検索ではキーワードマッチング重視の従来SEOが機能しないため、コンテンツ戦略の根本的な再設計が迫られる。具体的には、より深い文脈理解、複数の情報源統合、専門性の明示化などが求められるようになる。

同時に注視すべきは、既存の検索エンジンもまた静止しているわけではないという点だ。GoogleはAI Overviewsの導入を段階的に進め、検索結果の表示方法そのものを変えている。つまり、Web担当者が直面しているのは『SEOか、AIか』という二項対立ではなく、複数の検索インフラが共存する過渡期なのだ。

この転換期を戦略的に乗り切るには、単一チャネルへの依存を減らし、オーガニック検索、AI検索対応、ソーシャルメディア、ブランド認知など多層的なアプローチが必要になる。特に、AIが参照しやすい構造化データの充実や、E-E-A-T（専門性・経験・権威性・信頼性）の強化といった基礎的取り組みが急務である。