〈HYBEの成長エンジン〉CUTIE STREET韓国進出を支援 世界最大級ファンダムアプリ｢Weverse｣の磁力 | ビジネス | 東洋経済オンライン

日本の女性アイドルグループ、CUTIE STREETが韓国で人気を伸ばしている背景には、K-POPの大手事務所HYBEの子会社が運営するファン向けアプリ「Weverse（ウィバース）」の存在があるそうです。

Weverseは、アーティストとファンが交流したり、限定コンテンツを視聴したり、グッズを購入したりできる、いわば「ファンのための総合プラットフォーム」です。月間1200万人もの人々が利用していると言われており、その規模は世界最大級。K-POPアーティストを中心に多くのグループが参加していますが、近年は日本のアーティストも活用するケースが増えています。

なぜこのアプリが、CUTIE STREETの韓国での成功に一役買っているのでしょうか。

まず挙げられるのは、言語の壁を乗り越える機能です。Weverseには自動翻訳機能が備わっており、日本のファンが日本語で投稿したメッセージを、韓国のファンは韓国語で読むことができます。これは、海外のファンが特定のアーティストを応援する上で非常に重要な要素です。言葉が通じなくても、アーティストのメッセージを直接受け取ったり、他のファンと交流したりできることで、一体感が生まれます。

次に、アーティストとファンとの距離の近さです。Weverseでは、アーティストが直接メッセージを投稿したり、ライブ配信を行ったりすることが可能です。これにより、ファンはアーティストをより身近に感じ、強い「推し活」のモチベーションにつながります。テレビや雑誌といった既存メディアでは得られない、パーソナルな体験を提供しているわけです。

さらに、グローバルなファンベースを構築できる点も見逃せません。Weverseは世界中のファンが利用しているため、特定の国や地域に限定されず、世界中に散らばるファンを一つのコミュニティとして結びつけることができます。これは、特に海外進出を目指すアーティストにとって、強力な足がかりとなります。

CUTIE STREETの事例は、デジタルプラットフォームが、国境を越えてアーティストとファンを結びつけ、新たな成功の道を開く可能性を示しています。単なる情報発信ツールではなく、ファンが「推し」を応援し、他のファンと共感し合う「場」を提供することで、アーティストの魅力を最大限に引き出し、成長を後押ししているのです。これは、音楽業界だけでなく、あらゆるエンターテインメント分野において、今後のファンマーケティングのあり方を考える上で、非常に示唆に富む事例だと言えるでしょう。