ベッド・バス＆ビヨンド、「エブリシング・ホーム」への転換でブル（強気派）を獲得

アメリカの家庭用品店としておなじみの「ベッド・バス＆ビヨンド」が、大きな変身を遂げようとしています。これまで寝具やバス用品、キッチン用品などを中心に扱ってきましたが、今後は住宅の改善やそれにまつわる金融サービスまで、暮らしに関わるあらゆるものをワンストップで提供する「エブリシング・ホーム」を目指すとのこと。この新しい戦略に、市場の一部からは期待の声が上がっています。

これまで、ベッド・バス＆ビヨンドは、おしゃれなタオルや快適なベッドカバー、使いやすい調理器具などを提供することで、多くの家庭の「欲しい」に応えてきました。しかし、消費者のライフスタイルが変化し、インターネット通販が普及する中で、実店舗を持つ小売業は厳しい競争にさらされています。そこで同社は、単にモノを売るだけでなく、家をより良くするためのサービス全般を提供することで、新たな価値を生み出そうとしているのです。

例えば、部屋の模様替えをしたいけれど、何から手をつければいいか分からない、という人向けに、インテリアの相談に乗ってくれたり、リフォームのプランを提案してくれたりするかもしれません。さらに、そうしたリフォームや家具の購入に必要な資金の相談に乗る、といった金融サービスまで視野に入れているようです。これは、消費者が「家」という大きなテーマに対して抱える様々なニーズを、まとめて解決できる場所になろうという、野心的な試みと言えるでしょう。

こうした変身は、投資家の一部（強気派と呼ばれます）に、株価の上昇を期待させる材料となっています。彼らは、この新しい戦略が成功すれば、ベッド・バス＆ビヨンドがこれまで以上に多くの顧客を引きつけ、収益を伸ばしていくと見込んでいるのです。まるで、お店が単なる「モノの販売店」から、「暮らしのコンシェルジュ」へと進化するようなイメージでしょうか。もちろん、この計画がスムーズに進むかどうかは、まだ分かりませんが、従来の小売業の枠を超えた新しいビジネスモデルに挑戦する姿勢は、注目に値します。