新しさはゼロから生み出さなくていい コツは「ちょっとだけずらす」こと (老舗企業のためのブランディング論)

「うちの会社、もう古臭いから新しい商品なんて無理だよね…」なんて諦めていませんか？

実は、世の中をあっと言わせるような「新しさ」って、何もかもゼロから生み出す必要はないんです。もっと手軽で、誰でもできる「ちょっとした工夫」で、驚くほど新鮮に見せることができるんですよ。

そのコツは、ずばり「ちょっとだけずらす」こと。

例えば、昔からある商品やサービスでも、それを「誰が」「どんな時に」「どうやって使うか」という見方を、ほんの少し変えてみるだけで、たちまち魅力的に生まれ変わることがあります。いつもは忙しい朝にサッと済ませている朝食を、「週末にゆっくりと楽しむ特別な時間」として提案してみるとか。あるいは、お年寄り向けだった商品を、デザインを少し変えて若い世代にも「おしゃれで使いやすい」と思ってもらえるようにするといった具合です。

これは、何も新しい技術や特別なアイデアがなくてもできることです。長年培ってきた会社の強みや、お客様が普段当たり前だと思っている習慣に目を向けて、「もし、こうだったらどうだろう？」と想像を膨らませるだけ。その「ちょっとしたズレ」が、お客様にとっては「新しい発見」となり、「なんだか気になる」「試してみようかな」という気持ちを引き出す力になるのです。

老舗企業であればあるほど、長年の歴史の中で築き上げてきた信頼や、独自のノウハウがあります。これらを「古臭い」と片付けるのではなく、「新しい」を見つけるための「種」として捉え直すことが大切。その「種」を、ほんの少しだけ違う土壌に植え替える、あるいは、いつもとは違う水やりをしてみる。そんなイメージで、既存のものを新しい角度から見てみましょう。きっと、まだまだ眠っている魅力が顔を出すはずです。