巣鴨は「おばあちゃんの原宿」って本当？データで検証 - ニュースな本

街のイメージと現実のズレ。多くの人が「巣鴨といえば高齢者」「渋谷といえば若者」と思い込んでいますが、実際のデータを調べてみると、この常識が揺らぎます。

私たちが持つ街のイメージは、テレビ放映や雑誌の特集、あるいは友人からの口コミで形作られることがほとんどです。「おばあちゃんの原宿」という巣鴨のキャッチコピーも、いつの間にか定着してしまい、多くの人がそれを疑わなくなります。しかし、マーケティング調査会社が実際に来街者を分析すると、この「常識」にズレが生じているのです。

なぜこんなことが起きるのでしょうか。その背景には、メディアが「分かりやすいストーリー」を求める傾向があります。「若者の街は渋谷」「高齢者向けは巣鴨」という単純な構図は、記事やテレビ番組として成立しやすく、視聴者にも理解しやすい。だから何度も繰り返され、いつしか「事実」として受け入れられるようになるのです。

一方、実際の街は想像より複雑です。巣鴨を訪れるのは高齢者だけではなく、若い世代も来ています。渋谷にも子どもや高齢者が訪れます。秋葉原も、アニメやゲームに興味を持つ様々な年代の人々で満ちています。つまり、各地域には多様な来訪者がいるのに、メディアはわかりやすさのために、その一面だけを強調してきたのです。

こうしたデータ分析がビジネスの現場で重要なのは、経営判断に直結するからです。店舗運営者が「巣鴨=高齢者オンリー」と信じていれば、商品選定やサービス設計の幅が狭まります。しかし実際には若い世代も来店していると分かれば、商品ラインアップやプロモーション戦略を大きく変える余地が生まれます。これは売上向上のチャンスになり得ます。

この事例は、私たちが日常的にどれほど「思い込み」に支配されているかを考えさせます。データを読む力は、正確な現実認識のための必須スキルになっているのです。