「たべっ子どうぶつLAND」が星・光・デジタル演出で進化!? イベント限定「たべっ子どうぶつ DONUTS」やグッズも注目♪【レポ】

子どもの頃、おやつの時間に食べた「たべっ子どうぶつ」。その懐かしさを感じている親世代と、新しい遊び方を求める子どもたちの両方を引き付ける新しい取り組みが始まった。横浜のショッピング施設に開設された「たべっ子どうぶつLAND」は、単なるお菓子の販売コーナーではなく、映像・光・星型のデジタル演出を駆使した、浸る型の体験施設だ。

この動きが興味深い理由は、昭和・平成のロングセラー商品が、いま「懐かしさ」を商品化する時代に入っていることを示しているから。かつてのお菓子は「食べる」ことだけが価値だったが、いまは「その世界観に入り込む」ことが価値になっている。SNS映えを意識した限定グッズ、イベント期間限定の特別な菓子パッケージ（ドーナツバージョンなど）の販売も、訪問動機を作り出すマーケティング手法といえる。

これは大型商業施設の経営戦略でもある。ショッピングモールは単なる買い物の場から「時間を過ごす場所」へシフトしており、懐かしい商品を軸にした体験型イベントは、幅広い年代を呼び込める有効なカードになっている。子どもは楽しく、親は懐かしさで癒される—こうした「世代を超えた共感」を作れる商品は、商業施設の集客力を大きく左右する。

また、デジタル演出の導入は、物理的な商品の魅力を引き立てるための手段として機能している。かわいらしい動物キャラクターが光や映像で立体的に表現されることで、ビスケット本体の「かわいさ」が強調され、撮影・シェアしたくなる仕掛けになっているのだ。レトログッズ × デジタルという組み合わせは、懐かしさの新しい伝え方として、今後も増えていくだろう。