AIの広告クリック水増し防げ 博報堂「人へのなりすまし閲覧」排除 - 日本経済新聞

インターネット広告の世界で、ちょっと困った問題が起きています。それは、AI（人工知能）が人間になりすまして、広告のクリック数を水増ししてしまう「アドフラウド」という詐欺です。まるで、お店に誰もいないのに、ロボットが勝手に商品のボタンを何度も押して、売れたように見せかけるようなものですね。

このAIによる広告詐欺、実は世界中でとんでもない金額になっているんです。なんと、年間14兆円もの被害が出ていると言われています。これは、私たちの税金や、企業が商品開発に使うはずのお金が、不正に抜き取られているようなもの。広告を出しても、本当の人の目に触れず、お金だけが消えてしまうのは、企業にとっては大損害です。

そんな中、日本の広告代理店大手の博報堂DYホールディングスが、このAI詐欺に対抗する新しいサービスを始めるというニュースが入ってきました。その名も、「人へのなりすまし閲覧」を排除する広告配信。具体的には、生きていて、ちゃんと「この人だ」と確認できた（生体認証が済んだ）人のみに広告を見せるという仕組みです。指紋や顔で本人確認をするようなイメージですね。これなら、AIが勝手にクリックしても、広告は表示されません。まさに、本物の人間だけに届ける広告というわけです。

この新しい取り組みは、広告業界全体にとっても大きな一歩と言えるでしょう。なぜなら、アドフラウドは、広告費を払う企業だけでなく、広告を見る私たちにとっても、良いコンテンツやサービスが生まれにくくなる原因になりかねないからです。広告費が不正に消えてしまえば、その分、より良い商品やサービスに投資されるはずのお金が減ってしまうかもしれません。博報堂のこの試みが、広告費の無駄遣いをなくし、より健全な広告市場を作るきっかけになるか、注目していきたいですね。