ChatGPT内に広告表示、日本でOpenAIが展開 電通や博報堂が仲介 - 日本経済新聞

生成AIの代表格であるChatGPTを開発したOpenAIが、日本で広告配信を始めるというニュースは、私たちの情報との関わり方に大きな変化をもたらす可能性を秘めています。

これまで、私たちがインターネットで何かを調べるとき、Googleなどの検索エンジンにキーワードを入力し、表示された検索結果の中から興味のあるウェブサイトを選んで情報にアクセスするのが一般的でした。そして、その検索結果やウェブサイトには、関連する広告が表示されていましたよね。これは、私たちがどんな情報に興味があるかを検索エンジンが「推測」し、それに合った広告を見せてくれる仕組みです。

しかし、ChatGPTのような生成AIは、私たちが質問を投げかけると、まるで人間と会話しているかのように、直接答えを生成してくれます。つまり、検索エンジンで複数のサイトを巡る手間が省けるわけです。この「会話」の中に広告が表示されるというのは、私たちがAIとやり取りしている最中に、その文脈に合わせた広告が自然な形で提示されることを意味します。

例えば、「週末に家族で楽しめる場所は？」とChatGPTに質問したとします。すると、AIは候補となる場所をいくつか教えてくれるだけでなく、その会話の流れで「今、〇〇遊園地では特別なイベントを開催中です！」といった広告が表示されるかもしれません。これは、単にキーワードに反応するだけでなく、会話の内容や文脈を深く理解して、よりパーソナルで関連性の高い広告を届けることができるようになる、ということです。

これは、広告の歴史における大きな転換点とも言えるでしょう。かつては新聞やテレビが主な広告媒体でしたが、インターネットの普及とともにデジタル広告が主流になりました。そして今、生成AIが新たな広告の「場」として浮上してきたのです。AIが私たちの日常に深く入り込むにつれて、広告もまた、より私たちの生活に溶け込むような形で進化していくことが予想されます。

電通や博報堂といった日本の大手広告代理店がこの取り組みに加わることは、日本市場における生成AI広告の本格的な展開を後押しするでしょう。私たちはこれから、AIとの会話を通じて、これまでとは一味違う広告体験をすることになるかもしれません。それは、私たちにとって便利で役立つ情報となるのか、あるいは、より賢く広告と付き合う術を学ぶ必要が出てくるのか、注目していく必要がありそうです。