アシックスがオニツカタイガー事業を分社化、100％子会社「OT GROUP」へ事業承継(ネットショップ担当者フォーラム)

スポーツ用品大手のアシックスが、人気のファッションブランド「オニツカタイガー」の事業を、新しい会社「OT GROUP」として独立させることを発表しました。これは、2027年1月1日を目処に行われる予定です。

「会社を分ける」と聞くと、少し難しく感じるかもしれませんが、これは企業が特定の事業をより大きく、そして早く成長させるためによく使う戦略です。例えるなら、一つの家で暮らしていた家族が、成長した子どもが独立して新しい家を構えるようなもの。独立することで、その子ども（今回の場合はオニツカタイガー）は、自分たちの判断で自由に家を改築したり、新しい家具を揃えたりできるようになります。

アシックスは元々、競技用のスポーツシューズで世界的に有名なブランドです。その歴史は古く、戦後の日本でスポーツを通じて若者を励ますために創業されました。一方、オニツカタイガーは、アシックスのルーツとも言えるブランドで、クラシックなデザインとファッション性が人気を集め、近年は特に海外のセレブリティやファッション好きの間でブームになっています。元々スポーツシューズとして開発されたものが、時を経て街着として愛されるようになったわけですね。

今回の分社化の狙いは、まさにこの「オニツカタイガー」が持つ独自の魅力を最大限に引き出すことにあると考えられます。アシックス本体は、高性能な競技用シューズやアパレルを開発・販売することに集中し、オニツカタイガーは、ファッションブランドとしての個性をさらに磨き、よりスピーディーな商品開発やマーケティングを展開できるようになります。それぞれが自分たちの得意な分野に特化することで、より強いブランドへと成長していくことを目指しているのでしょう。

この動きは、スポーツブランドがファッション分野に進出し、成功している世界のトレンドとも合致しています。例えば、ナイキやアディダスといった大手も、ファッションアイテムとしての側面を強化しています。オニツカタイガーは、日本の歴史とクラフトマンシップを背景に持ちながら、世界のファッショントレンドを捉えることができる稀有なブランドです。今回の分社化は、そのポテンシャルをさらに解き放ち、グローバル市場での存在感を一層高めるための大きな一歩と言えるでしょう。