ガンズ・アンド・ローゼズの新ファンコ・ポップ！フィギュア、ワールドツアー最終盤でオンライン販売開始

ロックの殿堂・ガンズ・アンド・ローゼズが、ファンコ・ポップというビニールフィギュアの新作を発表しました。ツアーの終盤というタイミングでのオンライン販売開始は、単なる商品ローンチではなく、バンドの活動を支える「ファンとの接点」を新しい形で作ろうとする戦略が見えます。

実は、このファンコ・ポップという商品、ここ10年で急速に市場を広げています。元々はマイナーなグッズに過ぎませんでしたが、アメリカを中心に「推し活」の新しい形として認識されるようになりました。デフォルメされた可愛らしいデザインながら、きちんとキャラクターの特徴を捉えているところが魅力で、若い層だけでなく大人のコレクターもぐんぐん増えています。

ガンズ・アンド・ローゼズは1980年代後半にロックシーンに登場した伝説的なバンドです。40年近い活動の中で、メンバーの入れ替わりや時代によって異なるスタイルを持ってきました。今回のフィギュアが「バンドの異なる時代を象徴する3種類」という構成になっているのは、ファンの多様性を意識した設計といえます。80年代の若き日の姿を推す人も、最近のツアーメンバーのファンも、誰もが自分の「推し」を手に取れるようにした工夫です。

ワールドツアーの終盤というのは、実はグッズ販売の絶好のタイミングです。ライブに足を運んだファンの興奮が最高潮にあるとき、物理的なグッズを手に取ることで、その感動が形として残る。デジタル販売だけでなくオンライン展開を選んだのは、会場での売上確保と同時に、ツアーに参加できなかったファンもリーチしたいという意図がありそうです。

ロックバンドの商品戦略も時代とともに変わっています。かつては「ツアーT」が定番でしたが、今はアート性の高いグッズが好まれる傾向。ファンコ・ポップのように飾って楽しむコレクティブルアイテムは、バンドのファンダム（ファンの世界）をより深める力を持っているのです。