米マクドナルドとコカ・コーラ、70年の絆に暗雲 - WSJ PickUp

「ビッグマック」と「コカ・コーラ」。この二つを聞いて、アメリカを思い浮かべる人は多いのではないでしょうか。長年、アメリカの食文化を代表するような存在として、多くの人々に親しまれてきたこの二つのブランドは、実は70年もの間、深い協力関係を築いてきました。マクドナルドの店舗で提供されるドリンクといえば、やっぱりコカ・コーラ。この組み合わせは、もはや当たり前の光景ですよね。この強力なタッグが、今、少しばかり揺らいでいるというニュースが入ってきました。

なぜ、こんなことが起きているのでしょうか。その背景には、私たちの「好み」の変化と、周りの「ライバル」たちの存在があります。まず、昔と比べて、みんなが飲むものが多様化しています。コーラだけでなく、水やお茶、ジュースなど、選べる飲み物の種類がぐっと増えました。特に健康志向の高まりから、甘い飲み物を控えよう、という動きもあります。マクドナルドも、そんな消費者の変化に合わせて、メニューに新しい飲み物を取り入れる必要が出てきているのです。

そして、競争の激化です。ハンバーガー業界には、マクドナルド以外にもたくさんのチェーン店がありますよね。それぞれが独自のドリンクメニューを用意して、お客さんを惹きつけようとしています。例えば、あるハンバーガー店では、コーラ以外の選択肢を豊富に揃えていたり、別の店では、オリジナルのフルーツドリンクを推していたり。そうした中で、マクドナルドも、コカ・コーラだけに頼っているわけにはいかなくなってきた、ということです。長年培ってきた「コカ・コーラ＝マクドナルド」というイメージは強力ですが、時代に合わせて柔軟に対応していくことが、これからはもっと重要になってきそうです。