Amazon Pay→DMMポイントチャージで1000円相当が当たる、17日～(ケータイ Watch)

DMM.comが、Amazon Payを使ってDMMポイントをチャージすると、抽選で1,000名に1,000円分のDMMポイントが当たるキャンペーンを始めます。期間は6月17日から30日までと、短い期間での開催です。

このキャンペーン、一見すると「お得な情報」として注目されがちですが、その裏にはDMMとAmazon Pay、双方の思惑が透けて見えます。

まずDMM側にとって、このキャンペーンの目的は「Amazon Payの利用促進」にあると考えられます。DMMは動画配信、ゲーム、電子書籍、英会話など多岐にわたるサービスを展開しており、その決済方法はクレジットカードや電子マネーなど様々です。しかし、数ある決済方法の中でAmazon Payをフィーチャーすることで、Amazonのアカウントを持つユーザーをDMMのサービスに誘導しやすくなります。Amazonのアカウントは多くの人が持っており、その情報を流用して簡単に決済できるAmazon Payは、ユーザーにとって新しいサービスを試す際のハードルを下げてくれる便利なツールだからです。DMMは、この手軽さをフックに、これまでDMMを利用していなかった層や、他の決済方法を使っていた層にAmazon Payを使ってもらい、ひいてはDMMのサービス利用頻度を高めたいのでしょう。

一方、Amazon Pay側も、利用できる場所を広げることで、その存在感を高めたいと考えています。Amazon Payは、Amazon以外のサイトでもAmazonのアカウント情報を使って買い物ができるサービスです。利用できる店舗が増えれば増えるほど、ユーザーにとっての利便性は向上し、結果としてAmazon経済圏の拡大に繋がります。DMMのような多様なコンテンツを持つプラットフォームでAmazon Payが使われることは、Amazonにとっても大きなメリットがあるわけです。

こうしたキャンペーンは、単に「お金がもらえる」というだけでなく、キャッシュレス決済の普及という大きな流れの中で、各社がどのような戦略を描いているのかを読み解くヒントにもなります。ユーザーとしては、お得な機会を賢く利用しつつ、裏側にある企業の狙いにも目を向けてみると、デジタル経済がより面白く見えてくるのではないでしょうか。