「ざわ......ざわ......」レタス売り場に“大量の藤原竜也”！？「子ども泣くだろ」「狂気を感じる」SNS戦慄(BuzzFeed Japan)

スーパーのレタス売り場に、あの俳優、藤原竜也さんが大量に現れたら…？ そんな驚きの光景がSNSで話題になっています。これは、調味料メーカー「味の素パーク」が、俳優の藤原竜也さんとコラボしたキャンペーンの一環として公開した写真です。

公開されたのは、藤原竜也さんが出演する「Cook Do®」オイスターソースの新商品『「Cook Do®」オイスターソース 藤原竜也の「買ってくレタス」』に関連する写真。この写真では、まるでレタスのように、藤原竜也さんの顔写真がプリントされたものが、スーパーの売り場にずらりと並んでいる様子が捉えられています。SNS上では、「子ども泣くだろ」「狂気を感じる」「ホラー映画かと思った」といった、驚きや面白さ、そして少しの恐怖を感じるようなコメントが寄せられ、大きな反響を呼んでいます。

なぜ、このようなユニークな企画が生まれたのでしょうか。これは、藤原竜也さんが過去に出演したあるドラマのセリフ「買ってください」を、「買ってくレタス」とかけていることが背景にあると考えられます。あの印象的なセリフを、まさか商品名と売り場のディスプレイで再現するとは、発想の勝利と言えるでしょう。

最近の食品メーカーや企業は、消費者の注意を引くために、ユニークで記憶に残るようなプロモーションを仕掛けることが増えています。SNSでの拡散を狙った、いわゆる「バズる」仕掛けは、広告費を抑えつつも多くの人に商品を知ってもらうための有効な手段となっています。今回のような、ちょっと奇妙でインパクトのあるビジュアルは、まさにSNSでシェアされやすい典型例と言えます。多くの人が「何これ！？」と興味を持ち、その面白さや意外性から、思わずコメントしたり、友人に教えたりしたくなるのでしょう。

このキャンペーンが、実際にどれだけ「Cook Do®」オイスターソースの売上に貢献するのかは、今後のデータ次第ですが、少なくともSNS上での話題作りとしては大成功と言えそうです。藤原竜也さんの持つ独特の存在感と、食卓に欠かせない調味料という商品の組み合わせが、意外な形で化学反応を起こし、人々の記憶に強く残るプロモーションとなったようです。