【米食うぞ！】Amazonの4プライベートブランドなら全国の銘柄米いろいろ選べてセール中

ここ数年、Amazon内で目立つようになった「by Amazon」というプライベートブランド。一見、Amazonが独自開発した商品だと思われがちですが、実際には食品メーカーなど各業界の有名企業が製造を担当しており、Amazonはそれを自社ブランドとして販売する仕組みになっています。

この戦略がおもしろいのは、特に米のようなカテゴリーで顕著です。従来、消費者が全国の銘柄米を比較して買うには、複数の百貨店に足を運ぶか、専門店を探すしかありませんでした。それが今、ネット通販なら新潟のコシヒカリ、宮城のササニシキ、熊本のヒノヒカリなど、異なる地域のブランド米が同じプラットフォームに並んでいます。しかも価格帯がお手頃という点が重要です。

これは単なる「商品が揃った」という話ではなく、日本の農業や地方産業にとって実は大きな転機を迎えているということを示しています。これまで米は地元の農協や地域密着型の販売ルートが主体でしたが、そうした流通チェーンを通さずにネット経由で全国の消費者に直接届く道が広がったわけです。

問題は、この流通革命によって地域の小売業が衰退する可能性もあること。一方で、インターネットを通じて初めて自分たちの米が全国規模で売れる可能性を得た産地も多いはずです。セール期間中にどの銘柄がよく売れるかは、実は現代の消費者がどの地域の米を信頼しているか、どのブランド価値を認めているかという指針にもなります。

Amazonのプライムデーなどのキャンペーンは、表面的には「安く買える」という消費者メリットに見えますが、その背景では、日本の農業マーケティングが「地元密着型」から「全国競争型」へシフトしている過程が進んでいるのです。