「ハイバリューマン」が「オーラポイント」を稼ぐ？ L.A.とロンドンのスタジオ前で目撃された、Gen Zの映画宣伝バイトの全貌

最近、SNSなどで「ハイバリューマン」とか「オーラポイント」といった言葉を耳にしたことはありませんか？ もしかしたら、身長2メートル超えの筋肉ムキムキな男性が、街中で何かをアピールしているのを見たことがあるかもしれません。でも、それ、実は全部、ある映画を宣伝するための、とってもユニークな作戦なんです。

この作戦の裏側にあるのは、最近の若い世代、いわゆるGen Z（ジェネレーションZ）と呼ばれる人たちの間で流行しているインターネット文化やスラングを巧みに利用した、新しい形の映画マーケティングです。具体的には、男性がより魅力的になるための「価値」や「オーラ」を高めるという考え方を、ちょっと大げさに、そして面白おかしく表現することで、人々の注目を集めているんですね。

例えば、「ハイバリューマン」というのは、単に見た目が良いとかお金持ち、といった意味合いだけでなく、自信があって、周りから一目置かれるような男性像を指す言葉として使われています。そして「オーラポイント」は、そういう魅力的な男性が持つ、特別な輝きや存在感のようなものを数値化したようなイメージです。これらを、実際に身長2メートルを超えるような、インパクトのある男性が街中でパフォーマンスすることで、「これって何だろう？」と多くの人に興味を持ってもらおう、という狙いがあるわけです。

こういう手法は、昔ながらのテレビCMやポスターとは全く違います。SNSでシェアされやすく、話題になりやすいのが特徴です。人々が「これは面白い」「何かのキャンペーンかな？」とSNSで投稿したり、友達と話したりすることで、自然と映画の存在が広まっていく。まさに、口コミやバイラルマーケティング（口コミで自然に広がるマーケティング）の進化形と言えるでしょう。

この映画が、いわゆる「マンオスフィア（manosphere）」と呼ばれる、男性中心のオンラインコミュニティで語られるような価値観や考え方を皮肉ったり、それとは異なる視点を提供しようとしていることも、この宣伝方法の背景にあると考えられます。若者たちが共感したり、あるいは「ちょっと変わってるな」と思ったりするような仕掛けをすることで、ターゲット層に直接語りかけ、関心を引いているのです。映画の内容だけでなく、その宣伝方法自体が、現代の若者文化を映し出す鏡のようになっていると言えるかもしれません。