ローソン､サンリオなどコラボ依頼殺到…｢レトロ柄｣仕掛けた《創業106年の老舗》が"異次元のIP企業"に大化けしたワケ | ライフ | 東洋経済オンライン

「これぞ昭和！」と感じる、どこか懐かしくて、でも新しい「ストップペイル」柄。この可愛らしい柄の包装紙を販売しているのが、創業106年を迎える老舗企業「シモジマ」です。実は、この「ストップペイル」柄、2020年に復刻されたのですが、これが予想以上の大ヒットとなったんです。

シモジマは、もともと包装資材などを扱う会社として長年愛されてきました。そんな歴史ある会社が、なぜ今、これほどまでに注目を集める「IP企業（知的財産企業）」へと変身を遂げているのでしょうか？

その秘密は、まさに「ストップペイル」柄にあります。この柄は、昭和時代にシモジマが実際に使っていた包装紙のデザインを復刻させたものです。昭和の時代を知っている世代には「懐かしい！」と感じられ、若い世代には「レトロで可愛い！」と新鮮に映る。この世代を超えた魅力が、たくさんの人を惹きつけているんですね。

この人気にあやかり、ローソンやサンリオといった有名企業から「うちの商品とコラボしませんか？」という依頼が殺到しているそうです。昔ながらの包装紙が、まさかこんなにも現代のビジネスシーンで活躍するとは、シモジマ自身も驚いているかもしれません。

シモジマの成功は、単に古いデザインを復刻しただけではありません。時代の流れを読み、自分たちが持つ「資産」を、現代のニーズに合わせて再発見し、活用したことが大きいと言えるでしょう。単なる「老舗」から「異次元のIP企業」へと変貌を遂げたシモジマの今後の展開から目が離せません。