バンダイナムコHD、過去最高益達成の要因とグローバルIP展開戦略

バンダイナムコホールディングスが過去最高となる利益を達成したニュースは、単なる企業の成功物語ではなく、エンタメ産業全体が「IP活用」という戦略にシフトしている実例を示しています。

IPというのは、簡単に言えば「キャラクターやストーリーといった創作資産」のことです。バンダイナムコには『ドラゴンボール』『ガンダム』『ナルト』といった、世界中で知られた超有名IPが数多くあります。以前は、これらのIPをゲームソフトやアニメなど個別の作品として活用するのが一般的でした。ところが同社は最近、これらのIPを「映画」「配信ドラマ」「グッズ」「テーマパーク企画」など、あらゆる媒体に横展開することで、大きな成功を収めています。

具体的には、同じキャラクターを複数の場所で活躍させることで、ファンの消費機会を何倍にも増やしているわけです。アニメで好きになったキャラクターを、ゲームでも遊び、映画館でも見かけ、スマートフォンのゲームアプリでも使う——このような「多角展開」が、消費者の心理にうまく刺さったということです。

重要なのは、グローバル化です。日本国内だけで同じキャラクターを展開していた時代は、市場規模に限界がありました。ところが『ドラゴンボール』のように世界100カ国以上で知名度がある作品なら、海外での映画化や配信でも莫大な収益が見込めます。アメリカやヨーロッパ、東南アジアなど、世代を超えてファンが存在するIPこそ、新時代のビジネスの源泉になっているのです。

こうした経営判断が、会社全体の連携を強め、結果として過去最高益につながったと見られています。言い換えれば、ゲームメーカーという本来の事業の枠を超えて、「IPを核とした総合エンタメ企業」へと進化を遂行したことが、株主や投資家からも高く評価されたのでしょう。