トム・クルーズ、IShowSpeedら、ワールドカップ閉会式でパフォーマンス

トム・クルーズにロビー・ウィリアムズ、そしてインターネット配信者のIShowSpeedが同じステージに立つ——これまでなら考えられなかった組み合わせが、2026年のワールドカップ閉会式で実現することになりました。

このニュースが象徴しているのは、国際的なスポーツイベントの「エンタメ化」という大きな流れです。かつてワールドカップの閉会式といえば、各国の伝統文化やダンスパフォーマンスが中心で、スポーツの祭典としての格式が重視されていました。ところが近年は、より広い層の視聴者を惹きつけるために、有名俳優や音楽アーティスト、そしてSNS時代の「スター」であるインフルエンサーやストリーマーまで登用するようになってきたのです。

なぜこんなことが起きているのでしょうか。背景には視聴率競争の激化があります。テレビの視聴者が減り続ける中、FIFAやイベント主催者は、従来のスポーツファンだけでなく、映画ファンやYouTube視聴者といった異なる層も取り込みたいと考えています。トム・クルーズは世界的な映画俳優で、彼の出演一つで数百万人の映画ファンが注目します。一方、IShowSpeedは若い世代、特にZ世代やティーンエイジャーに絶大な支持を持つストリーマーです。つまり、一つのイベントで複数の「ファン層」を同時に獲得できるわけです。

もう一つの背景は、エンタメ産業とスポーツ産業の境界線が薄れているという現実です。スポーツもコンテンツであり、視聴体験は「競技そのもの」だけでなく「全体的なショー」として捉えられるようになりました。オリンピックの開会式も、ここ数十年で劇的に派手になりましたよね。これと同じ流れです。

ただし、この変化には賛否があります。スポーツの本質を大切にしたい人からすれば、エンタメに偏りすぎることへの違和感もあるでしょう。しかし経営的には、より多くの人に見てもらうことが重要で、そのバランスの取り方が各イベント主催者の腕の見せどころになっているのです。