競技場「ロゴ隠し」話題に リーバイス社、ユニークな反応―Ｗ杯サッカー

サッカーのワールドカップ（Ｗ杯）が開催されているサンフランシスコ・ベイエリアで、ちょっと面白い光景が話題になっています。それは、試合が行われているスタジアムの「ロゴ隠し」。このスタジアムは、あの有名なジーンズメーカー、リーバイ・ストラウス社が命名権（スタジアムの名前を使う権利）を持っている「リーバイス・スタジアム」なんです。

でも、Ｗ杯が始まると、スタジアムのあちこちに掲げられているリーバイ・ストラウス社のロゴが、なんと白い布で覆われてしまったのです。これには「あれ？どうして？」と思った人も多いかもしれませんね。

実はこれ、スポーツイベントの世界ではよくあることなんです。特にＷ杯のような世界的な大会では、主催者側が定めた広告のルールがあります。大会の公式スポンサーではない企業のロゴが目立ってしまうと、大会のスポンサーとの間でトラブルになる可能性があるため、大会期間中はこうして隠してしまうのが一般的。リーバイ・ストラウス社は、このスタジアムの名前を使わせてもらっている代わりに、大会には直接スポンサーとして関わっていない、ということなのでしょう。

この「ロゴ隠し」は、単にルールを守るためだけではなく、ある意味でユニークな話題作りに繋がっています。普段は堂々とスタジアムを彩っているはずのロゴが、意図的に隠されることで、かえって人々の目に留まり、「なぜ隠されているんだろう？」という興味を引くきっかけになっているのです。リーバイ・ストラウス社にとっては、思わぬ形で自社ブランドへの関心を高める機会になったかもしれません。まさに、ピンチをチャンスに変える、といったところでしょうか。

スポーツイベントにおける広告のルールは、非常に複雑で、世界中から多くの企業が関わるだけに、こうした配慮が欠かせません。普段は当たり前のように見ているスタジアムの看板も、その裏には様々な大人の事情が隠されているのですね。今回のＷ杯でも、こうした「見えない部分」に注目してみると、また違った楽しみ方ができるかもしれません。