マツダが恐れる「忘れられる危機」 勝負の新型車CX-5が握る国内販売の命運 (クルマ大転換 変革の世紀)

マツダが、国内市場での「忘れられる危機」に立ち向かっています。その切り札となるのが、9年ぶりにフルモデルチェンジした主力SUV「CX-5」です。この新型車にかけるマツダの意気込みは、並々ならぬものがあります。なんと、広告宣伝費をこれまでの3倍に増やし、有名俳優を起用するなど、まさに「総力戦」で臨んでいるのです。

なぜ、ここまでCX-5に賭けるのでしょうか。その背景には、マツダの国内販売がじわじわと減ってきているという厳しい現実があります。昔からのマツダファンだけでなく、新しいお客さんをどんどん取り込んでいかないと、会社の未来は危うい。まさに「新規顧客の獲得」が、今のマツダにとって最重要課題なのです。

一方で、かつて「デミオ」という名前で親しまれた小型車は、残念ながら販売を終える方針だといいます。これは、経営資源をCX-5のような、より利益が見込める車種や、将来性のある分野に集中させるための戦略だと考えられます。つまり、CX-5の売れ行きが、マツダの国内事業全体の命運を握っている、という構図がより鮮明になっているのです。

自動車業界全体が、電気自動車（EV）へのシフトや、自動運転技術の開発など、大きな変化の波に直面しています。そんな時代だからこそ、マツダはCX-5という「顔」となる車で、消費者の心をつかみ、ブランドの存在感を再び高めたいと考えているのでしょう。この新型CX-5が、マツダにとって、この大きな転換期を乗り越えるための、まさに「命運を握る一台」となるのか、注目が集まります。