EV価格、中国勢との競争激化でも英・EUで急落せず - Xpeng幹部

電気自動車（EV）の価格が今後どうなるのか、気になっている人も多いのではないでしょうか。特に、中国製のEVが世界市場に進出してくることで、「もしかしたら値段が大きく下がるのでは？」と期待する声も聞かれます。

しかし、中国のEVメーカー「Xpeng（シャオペン）」のブライアン・グー副会長は、ヨーロッパやイギリスでは、中国国内のような激しい価格競争は起こりにくいと見ています。これは一体どういうことでしょうか。

まず、中国国内のEV市場は、想像を絶するほどの価格競争が繰り広げられています。多くのメーカーがひしめき合い、少しでも多くのシェアを獲得しようと、価格を下げて勝負しているのが現状です。これは、かつて日本の家電市場で起こった「価格破壊」に近い状況と言えるかもしれません。

一方、ヨーロッパやイギリスの市場は、中国とは少し状況が異なります。消費者は価格だけでなく、ブランドイメージ、車の安全性、デザイン、そしてなにより「品質」を重視する傾向が強いのです。もちろん、安い方が良いに決まっていますが、それだけで購入を決めるわけではありません。

Xpengのような中国メーカーがヨーロッパ市場で成功するためには、単に安いEVを提供するだけでは不十分です。ヨーロッパの厳しい安全基準をクリアし、現地の消費者が求める高い品質やサービスを提供する必要があります。そのためには、研究開発や生産ライン、販売網の整備などに多額の投資が必要になります。こうしたコストがかかる以上、中国国内のように極端に価格を下げることは難しい、というのがグー副会長の見方です。

また、ヨーロッパの自動車メーカーも、ただ手をこまねいているわけではありません。彼らもEV開発に力を入れており、長年培ってきたブランド力や技術力、そして信頼性で対抗しようとするでしょう。例えば、ドイツの高級車ブランドがEVを投入する際、品質や走行性能で差別化を図るのは当然のことです。

つまり、ヨーロッパ市場では、中国メーカーも「安さ」ではなく「品質」や「ブランド力」で勝負することになる、ということです。これは、消費者がより良いEVを選ぶ機会が増えるという点では喜ばしいことですが、同時にEVの価格が劇的に下がるという期待は、少し現実的ではないかもしれません。

もちろん、長期的には技術革新や生産効率の向上によって、EVの価格は徐々に下がっていくでしょう。しかし、当面の間は、品質を重視した競争が続き、極端な価格破壊は起こりにくいと考えるのが妥当と言えそうです。