au・UQで「Amazonプライムアラカルト」2カ月無料、プライムデーで最大40％還元も(ケータイ Watch)

auやUQモバイルを使っている皆さんに朗報です。KDDIが、あの「Amazonプライム」を2ヶ月間、実質無料で試せるお得なキャンペーンを発表しました。期間は今年の7月1日から8月31日まで。これは、いわゆる「囲い込み」戦略の一環と見ることができます。

Amazonプライムは、動画配信サービス「プライム・ビデオ」だけでなく、お急ぎ便や日時指定便が無料になったり、音楽聴き放題、電子書籍読み放題など、様々な特典がセットになった会員サービスです。月額600円、または年額5,900円（いずれも税込）がかかりますが、このキャンペーンを利用すれば、最初の2ヶ月間はKDDIがその費用を負担してくれる形になります。

なぜKDDIがこのようなキャンペーンを行うのでしょうか？一つには、通信業界の競争激化があります。大手キャリアはもちろん、格安スマホ事業者も含め、どこも顧客の獲得に必死です。単純な通信料金の安さだけでなく、「通信とセットでお得なサービス」を提供することで、他社との差別化を図ろうとしています。特に、Amazonプライムのような、多くの人が日常的に利用するサービスとの連携は、顧客にとって大きな魅力となります。

もう一つは、一度サービスを体験してもらい、その便利さを実感してもらうことで、継続利用につなげる狙いです。2ヶ月間無料で使ってみて、「やっぱり便利だな」「これがないと困る」と感じてもらえれば、キャンペーン期間終了後もそのまま有料会員として利用し続けてくれる可能性が高まります。これは、NetflixやSpotifyなどのサブスクリプションサービスがよく使う手法ですね。

さらに、このキャンペーンは、Amazonが年に一度開催する大型セール「プライムデー」の時期と重なります。プライムデーでは、Amazonプライム会員だけが参加できる特別な割引やポイント還元が用意されるため、このキャンペーンで無料会員になった人は、プライムデーの恩恵も受けられるというわけです。KDDIは、プライムデー期間中にau/UQモバイルユーザーがAmazonで買い物をする際に、最大40%の還元を受けられる特典も同時に発表しており、Amazonとの連携を強化することで、自社のユーザーの囲い込みを狙っていることがうかがえます。

このように、通信会社と異業種のサービスが連携する動きは、今後も加速していくでしょう。ユーザーにとっては、よりお得に、より便利にサービスを利用できるチャンスが増えることになります。自分の使っている通信キャリアが、どんなサービスと提携しているのか、定期的にチェックしてみると、思わぬ掘り出し物が見つかるかもしれません。