【ファイターズガール名鑑】佐藤羽菜、今度は私がお客様を笑顔にできるよう全力パフォーマンスで(日刊スポーツ)

野球観戦の楽しみ方は、ここ10年で大きく変わりました。かつては「試合結果」が全てでしたが、今はスタジアムでの「体験」が重視される時代です。チアチームの認知度向上もその流れの一つ。日本ハムが「ファイターズガール」のメンバーを毎週紹介する企画を始めたのは、こうした背景を読み取った戦略と言えます。

なぜこのタイミングで「名鑑化」するのか。実は、スポーツチームの応援文化が多元化しているからです。かつてのチアチームは「試合の盛り上げ役」に徹していましたが、今はSNS時代。個々のメンバーがファンと直接つながる時代になったわけです。佐藤羽菜さんのコメント「お客様を笑顔にできるよう全力パフォーマンス」というのは、単なる踊り子ではなく「エンターテイナー」としての自覚を示しています。

毎週日曜日と月曜日付けで27人を紹介するということは、半年近くかけて全員を取り上げるペースです。これは単なる広報活動ではなく、ファンの「推し活」を促進する仕掛けになっています。野球観戦の楽しみが「試合」だけから「スタジアムでのすべての体験」にシフトしている証拠です。

実際、プロ野球の動員数は試合の勝敗以上に「その日のイベント」「限定グッズ」「推し選手や推しチアメンバーの出演」に左右されるようになっています。女性ファンの増加に伴い、アイドルのような応援対象としてチアメンバーが認識されるようになったわけです。

ただし、注意点もあります。個人メンバーへの「推し活」が過度化すれば、ハラスメントなどの問題も起きかねません。球団側は個人発信を推奨しながらも、ファンとの適切な距離感を保つ啓発も同時に必要です。チアチームの人気が、健全な応援文化につながるか、それとも過度な個人崇拝に走るかは、球団と観客双方のリテラシーにかかっています。