クロミのマシュマロなどキュートなアフタヌーンティー登場！ホテルニューオータニ博多で夏限定開催

ホテルニューオータニ博多がこの夏、サンリオの人気キャラクター「クロミ」をテーマにしたアフタヌーンティーを開催します。7月から8月の2ヶ月間限定で、キャラクターの世界観を表現したスイーツやセイボリー料理が楽しめるという企画です。

このニュースから見えるのは、現代の外食ビジネスが大きく変わっているということです。かつてホテルのアフタヌーンティーは「上品な食事」という単純な目的でした。でも今は違います。推し活（好きなキャラクターを応援する活動）が一般的になった影響で、食事自体が「思い出作り」「推しへの愛情表現」に変わってきたのです。

クロミはサンリオの中でも独特のキャラです。白うさぎのマイメロディのライバル設定で、つんけんした性格ながら実は可愛いという二面性が、特に20～30代女性から熱い支持を受けています。つまりホテルはこうしたコア層が「推しのために外出する」という現象をビジネス化しようとしているわけです。

興味深いのは、高級ホテルがこうした戦略を取り始めた点です。数年前なら「キャラクターコラボは若年層向けカジュアル店舗の専売特許」という見方が強かったでしょう。しかし今、大人たちが推し活を当たり前にするようになり、ホテルのような高級施設でもそれを受け入れる時代になったということです。

メニュー内容はまだ詳しく発表されていませんが、「クロミをモチーフにしたマシュマロ」という表現から、キャラクターの黒と白のカラーリング、そして特徴的な表情などが再現されたお菓子が予想されます。アフタヌーンティーは見た目の可愛さが重要で、それはSNS投稿を誘う力を持っています。つまり、来客一人ひとりが無意識のうちに「宣伝係」になるという仕組みです。

こうした戦略が成功するには、ただキャラクターを使うだけでは不十分です。ホテルの上質さとキャラクターの世界観が調和していることが重要になります。その点で、ニューオータニは季節限定のテーマティックなアフタヌーンティーを定期的に開催してきた実績があり、ノウハウを持っているということが利点になるでしょう。