povoが仕掛ける“ネットワーク不満層”の取り込み ahamoや楽天を狙い撃ち、ローミング終了も追い風に(ITmedia Mobile)

スマホの料金プラン選びって、なんだか複雑で面倒に感じませんか？ 特に、毎月どれくらいのデータ容量を使うか読めない人にとっては、使いすぎたら高くなるし、少なすぎてもったいないしで、頭を悩ませるポイントですよね。

そんな中、KDDIが提供するオンライン専用ブランド「povo2.0」が、ユーザーの「もっと自由にデータを使いたい！」という声に応えるような新しいサービスを始めました。今回発表されたのは、なんと1年間にわたって大容量のデータを使える「データ使い放題（1年）」というトッピング。合計で1.32TBという、とてつもない量のデータが使えるようになるんです。これは、一般的な使い方をする人ならまず使い切れないほどのデータ量と言えるでしょう。

なぜpovoはこのような大胆なプランを打ち出したのでしょうか？ その背景には、現在のスマホ料金市場の競争激化と、ユーザーが抱える不満を解消したいという狙いがあります。特に、ライバルであるNTTドコモの「ahamo」や楽天モバイルといったサービスは、データ容量や料金体系でそれぞれ特徴を出しています。ahamoは20GBという比較的大きめの容量を定額で提供し、楽天モバイルは使った分だけ料金が変わる従量制で、かつデータ使い放題という強みを持っています。

しかし、ahamoの20GBでは足りなくなる人もいれば、楽天モバイルのネットワーク品質に不安を感じる人もいるでしょう。povo2.0は、まさにこの「今のサービスに何かしらの不満を抱えている層」にターゲットを絞っていると考えられます。特に、自宅にWi-Fiがなく、スマホのデータ通信だけで動画を見たり、ゲームをしたりするヘビーユーザーにとっては、データ容量を気にせず使えることは大きな魅力となるはずです。

また、楽天モバイルが一部地域で利用していたKDDI回線（ローミング）の提供が順次終了していくことも、povoにとっては追い風になるかもしれません。楽天モバイルユーザーの中には、ローミングによって安定した通信を利用できていた人もいるため、それが使えなくなることで、乗り換えを検討するきっかけになる可能性もあります。povo2.0は、基本料金0円で、必要な時に必要な分だけデータ容量や通話オプションを追加購入する「トッピング」形式なので、使い方によっては非常に経済的になることもあります。今回の新トッピングは、大容量を安く使いたいというニーズに応えることで、さらに多くのユーザーを取り込もうという戦略が見て取れます。スマホの料金プランは、各社がユーザーのニーズに合わせて様々な工夫を凝らしており、今後もその競争は続きそうです。