サーティワン、マイメロ＆クロミと夢のコラボ祭

■ 背景: B-R サーティワンアイスクリームが、サンリオの人気キャラクターであるマイメロディとクロミとのコラボレーションキャンペーン「MY MELODY ♡KUROMI ICE CREAM MODE」を11月1日から11月30日までの期間で開催する。このキャンペーンは、アイスクリームのフレーバーや店舗装飾、ノベルティグッズなどを通じて、両キャラクターの世界観を表現するものと見られる。サーティワンはこれまでも様々なキャラクターやIPとのコラボレーションを実施しており、その都度、ファンを中心に大きな話題を集めてきた。

■ なぜ重要か: 今回のコラボは、サンリオの中でも特に若い世代に人気の高いマイメロディとクロミを起用することで、既存顧客層に加え、新たな顧客層、特に若年層の取り込みを狙う戦略と推測される。11月という、年末商戦やハロウィン（直前）の時期とは異なる、秋の閑散期とも言える時期に実施することで、話題性を高め、消費を喚起する効果が期待できる。また、SNSでの拡散力も高いキャラクターであるため、デジタルマーケティングの観点からも有効な施策と言えるだろう。

■ 編集部の見立て: このコラボキャンペーンは、サーティワンが「体験型」のアイスクリーム体験を提供しようとする姿勢の表れと見られる。単にアイスを食べるだけでなく、好きなキャラクターの世界観に浸れるイベントとしての価値を付加することで、ブランドロイヤリティの向上や、店舗への来店促進に繋がる可能性がある。キャンペーンの成否は、提供される商品やノベルティの魅力、そしてSNSでの話題の広がり方にかかってくるだろう。今後、同様のIPコラボが継続されるかどうかも注目点となる。